Hogyan irányítsunk minőségi forgalmat a weboldalra, Facebook hirdetéseken keresztül?
Minőségi célközönséget szeretnél elérni? Jobb ROI-t szeretnél a Facebook-hirdetéseken keresztül?
Ebben a cikkben végig vezetünk lépésről lépésre, hogyan finomíthatod Facebook hirdetéseid a felhasználók által eltöltött idő és a görgetési mélység alapján.
Miért számít a felhasználó elkötelezettsége a Facebook hirdetéseknél?
Amikor a Meta hirdetéskezelőben elindítasz egy forgalom kampányt, a Meta többféle optimalizálási lehetőséget kínál a weboldalra irányuló forgalom küldésére, a kívánt eredménytől függően.
Ha volument és minél több hivatkozáskattintást szeretnél, akkor a “A lehető legnagyobb számú hivatkozáskattintás” optimalizálási lehetőséget választhatod.
Azonban, hogyha a mennyiség helyett a minőségre szeretnél összpontosítani, akkor a “A lehető legnagyobb számú érkezésioldal-megtekintés” lehetőséget választhatod.
A -lehető legnagyobb számú érkezésioldal-megtekintés- opció arra ösztönzi az algoritmust, hogy azokra az emberekre összpontosítson, akik rákattintanak a hirdetésre és megvárják, amíg a webhely betöltődik, nem pedig azokra, akik sok linkre kattintanak, vagy akik nem mutattak érdeklődést a landing oldalon található tartalom típusa iránt.
Az érkezésioldal-megtekintésére optimalizáló kampányok a hirdetésből eredő megtekintések száma alapján készítenek jelentést és optimalizálnak, ami problémás lehet, mivel nem veszi figyelembe a webhelylátogatás során a valódi elkötelezettséget.
Ez azt jelenti, hogy az elkötelezett látogatások nem befolyásolják közvetlenül pozitívan a forgalmi kampány teljesítményét. Ha a felhasználó úgy dönt, hogy néhány másodperc után bezárja a landing paget, az algoritmus nem törődik vele.
Ha alaposabban megnézünk például egy GA4-et, az alábbiakban leírtakhoz hasonló eredményeket láthatunk, amikor forgalmi kampányokat futtatunk a Metán:
Magas forgalom érkezik a -lehető legnagyobb számú érkezésioldal-megtekintés- optimalizált forgalmi kampányból, de az átlagos munkamenet időtartama meglehetősen alacsony (minőség).
Ha egy forgalmi kampány nem hozza a kívánt minőséget, akkor alternatív módokat kell találni a jobb eredmények eléréséhez. Természetesen érdemes a kreatívokat és a szövegeket, elhelyezéseket is tesztelni a célzások mellett.
Kövesd az következőkben vázolt lépéseket, a minőségi forgalom optimalizálásához, a Google Tag Managerben az időzítő és a görgetési mélység triggerek kombinálásával. A Meta eseménykezelőnek egy eseménycímkét fogunk “átadni”, amit felhasználunk a hirdetés optimalizálásához.
#1: Hogyan hozzunk létre görgetési mélység triggert a Google Tag Managerben?
Amikor az emberek meglátogatják a weboldalad, azt szeretnéd, hogy érdekelje őket a tartalmad. A valódi elköteleződés azonosítása érdekében ez a trigger azokat a látogatókat rögzíti, akik legalább 50%-ban aktívan legörgettek aa weboldalon
Tehát hozzuk létre egy Görgetési mélység triggert.
Nyisd meg a Google Tag Manger-t, és navigálj az Aktiválási szabályok szakaszra, majd kattints az Új gombra. Az aktiválási szabály konfigurálásánál válaszd ki a Görgetési mélység lehetőséget.
Állítsd be a Függőleges görgetési mélység mezőt a következő százalékos értékekre: 10, 25, 50, 75, 100
Ezután módosítsd az “Aktiválási szabály kiválasztása” részt, a “minden oldal” helyett az “egyes oldalak” gombot.
Következő lépés:
“Az aktiválási szabály aktiválása, ha esemény történik, és az összes feltétel igaz”
Scroll Depth Treshold – tartalmazza – 50
Nevezd el opcionálisan “50% Görgetési mélység”-nek és kattint a Mentés gombra. Ezzel visszatérünk a Triggerek(Aktiválási szabály) áttekintő oldalra.
#2: Időzítő trigger(aktiválási szabály) létrehozása a Google Tag Managerben
A következő lépés az időzítő trigger létrehozása. Kattints ismét az Új gombra(Aktiválási szabályok részen belül) egy új trigger létrehozásához. Az Egyéb szakaszban válaszd az Időzítő lehetőséget.
Állítsd be az intervallumidőzítőt az ideális hosszúságra a saját weboldalad adatai alapján. Ebben a példában olyan trigger-t hozunk létre, amely azonosítja azokat az embereket, akik legalább 30 másodpercet töltenek egy oldalon, ezért az Intervallumot 30000 ezredmásodpercre állítjuk be.
A “Határ”-t állítsd 1-re; ez azt jelenti, hogy az esemény legfeljebb 1 alkalommal fog lefutni.
A “Az aktiválási szabály engedélyezése, ha az összes feltétel igaz” rész így állítsd be:
Page Path – Tartalmazza – /
Végül az aktiválási szabály lefutását hagyd alapértelmezetten: Minden időzítő
Nevezd el a triggert opcionálisan – 30+ mp a weboldalon – és kattints a Mentés gombra.
#3: Trigger csoport létrehozása
Most, hogy létrehoztál két olyan trigger-t, amely azonosítja az elkötelezettséget, készen állsz arra, hogy egyetlen triggeré egyesítsd őket.
Kattints az Új gombra egy új trigger létrehozásához. Az Egyéb szakaszban válaszd az Aktiválási-szabály csoportot.
Ezután válaszd ki a 30+ mp a weboldalon elemet majd kattints a kék + gombra és válaszd ki az 50% Görgetési mélység elemet.
Állítsd be a kiváltási feltételeket: Minden feltétel
Nevezd el opcionálisan 30+ mp a weboldalon/50% Görgetési mélység-nek, majd kattints a Mentés gombra.
#4: A Meta Pixel telepítése a Google Tag Manager segítségével
A következő lépés: a Google Tag Manager segítségével telepíteni kell a Meta pixel kódot a weboldalba.
1.Nyisd meg az Eseménykezelőt.
2.Kattints a következőre: Adatforrások
3.Események megadása
4.Egy új webhelyről
5.A felugró ablakban kattints a “Kód manuális elhelyezése”-re
6.Kattints a kód másolása gombra
A következő lépésben térjünk vissza a Tag Managerbe és kattintsunk a Címkék gombra, majd az Új gombra.
Kattints Címke konfigurálásra, majd az Egyéni HTML-re
Klikkelj az üres HTML boxba és illeszd be a Meta Pixel kódot.
Ezután kattints az Aktiválási szabályra, válaszd ki az All pagest.
Nevezd el opcionálisan Meta Pixel néven és mentsd el.
#5: Egyéni követési címke létrehozása
Ez egy nagyon fontos része lesz a beállításoknak, mivel ezzel a címkével fogjuk láthatóvá tenni a Google Tag Managerben létrehozott beállításokat a Metában.
A Címkék részen kattints az Új gombra egy második címke létrehozásához és válaszd ki az Egyéni HTML-t.
Ezt a címkét szokás úgy nevezni mint Engaged visit – azaz elkötelezett látogatás. Igény szerint másnak is elnevezheted, mi így szoktuk hívni az egyszerűség és megszokás miatt.
Tehát illeszd be a következő kódot:
<script>
fbq(‘trackCustom’, ‘Engaged Visit’);
</script>
A következő lépésként az Aktiválási szabálynak válaszd ki a 30+ mp a weboldalon/50% Görgetési mélység triggert – azaz a trigger csoportot, amit korábban létrehoztunk.
Ezután nevezd el és mentsd el.
Ezennel a Google Tag Manager beállításokkal megvagyunk.
FONTOS!
Amíg nem küldöd be a módosításokat, addig nem élesednek.
Tehát a Google Tag Manageren belül:
1.Küldés
2.Közzététel
#6: Ellenőrizzük a címke implementációját
1.Nyisd meg az eseménykezelőt
2.Adatforrások
3.Események tesztelése
4.Tekerj le, majd az események tesztelésénél írd be a weboldalad
5.Webhely megnyitása
6.Egy új lapon megnyílt a weboldalad. Most görgess le a biztonság kedvéért az aljáig és tölts el legalább annyi másodpercet, ahányat beállítottál a Google Tag Managerben. A mutatott példán keresztül ez 30 másodperc.
Ha mindent megfelelően csináltál, akkor látni fogod a legutolsó triggerben elnevezett elemet, ami esetünkben az Engaged Visit:
#7: Egyéni konverzió beállítása a Facebook hirdetési kampányához
Mielőtt beállítanánk konverzióként a létrehozott elemünket, előtte egyéni konverziót kell belőle csinálni.
Tehát első körben menj az eseménykezelőbe és kattints az egyéni konverziókra.
Ezután kattints az Egyéni konverzió létrehozás gombra.
1.Nevezd el a konverziót. A mi esetünkben ez továbbra is az Engaged Visit lesz.
2.Adatforrásnak válaszd ki a megfelelő képpontot, ami benne van a weboldaladban.
3.Az esemény résznél válaszd ki az eseménykezelőben tesztelt megjelenő konverziót, ami esetünkben az Engaged Visit.
4.Válassz alapeseményt az optimalizáláshoz: Tartalom megtekintése
5.Szabályok – URL tartalmazza: / – a perjel hozzáadásával (/),ez az egyéni konverzió a webhely minden oldalán lefut
6.Létrehozás
#8: Hogyan használd a létrehozott egyéni konverziós eseményt a Facebook kampányodban?
Készíts egy új Facebook kampányt és kattints az Érdeklődők vagy az Aktivitás kampánycélra, a landing paged tartalmától és célodtól függően.
A következő beállítás ami lényeges lesz számunkra, azt a hirdetéscsoport szinten találod:
1.Konverzió helye: webhely legyen
2.Teljesítménybeli cél: a lehető legnagyobb számú konverzió
3.Képpont: válaszd ki a megfelelő képpontot(azt a képpontot amelyikre beállítottad a konverziót)
4.Konverziós esemény – amit létrehoztunk korábban, esetünkben az Engaged Visit
A konverziós kampányod mostantól arra fog optimalizálni, hogy a lehető legtöbb minőségi weboldal látogatást érje el. Esetünkben ez minimum 30 másodperces oldalmegtekintés és 50% oldalgörgetési mélység, ami természetesen nálad teljesen eltérő lehet.
Konkluzió
A minőségi látogatások mindig prioritást kell hogy élvezzenek, amikor forgalmat irányítasz a weboldaladra. Ez nem a számok maximalizálásáról szól, hanem az eredmények maximalizálásáról.
Ez a fajta mikrokonverzió segíthet vállalkozásának abban, hogy a minőséget a mennyiség fölé helyezze, ami hosszú távon több leadet és értékesítést eredményez.
A kattintásra késztető hirdetések létrehozása az első lépés, de a kattintás után meg kell győznöd a felhasználót arról, hogy olvassa el a tartalmat és tegye meg a kívánt lépést.
Ez az a pont, ahol a rendszerek és algoritmusok segíthetnek maximalizálni a kívánt eredményeket. Csak elegendő adatottal kell táplálnia ezeket a rendszereket, hogy megtalálják azokat az embereket, akiket a legnagyobb valószínűséggel érdekel a weboldalad tartalma.
Arra számítani kell, hogy az egy kattintásra jutó költség növekedni fog, különösen a hivatkozáskattintásra való optimalizáláshoz képest.
Azonban ne ijedj meg a megnövekedett kattintásonkénti költségtől. Minőségibb látogatók érhetők el, viszonylag magasabb áron, ellenben releváns felhasználókat fogsz tudni elérni.